2019-10-21 13:58 来源：农民日报
做好“三农”宣传工作，必须全面分析当前面临的新形势和新机遇，提高“三农”宣传的质量和水平，为推进乡村振兴战略营造良好的舆论环境。近年来，湖南省各市州县市区农业农村部门围绕农业农村改革发展大局，以推进乡村振兴战略为主题，积极有序地开展新闻宣传和舆论引导工作，在营造氛围、推进工作等方面取得了显著成绩。但当前农业农村发展形势和舆论环境发生深刻变化，与时俱进地提高新闻宣传和舆论引导的能力和水平是对“三农”宣传提出的新挑战、新要求。
提高认识，正确站位，切实增强做好“三农”宣传工作的紧迫感
面对新挑战、新要求，必须提高认识，把宣传工作作为农业农村经济工作的重要组成部分，加强和改进“三农”宣传工作，为农业农村经济持续健康发展提供有力的舆论支撑。
贯彻落实新要求。习近平总书记指出，要“高度重视传播手段建设和创新，提高新闻舆论传播力、引导力、影响力、公信力”。湖南省要加快构建上下贯通、一体联动、机制灵活的农业大宣传格局，引导全社会关心“三农”、支持“三农”。各级要切实增强做好农业宣传工作的责任感、使命感和紧迫感，坚持贴近农村、服务农业、依靠农民，创新宣传理念，改进宣传方式，切实把上级关于宣传思想工作的决策部署和有关要求落到实处。
准确把握新风向。新兴媒体的发展深刻改变着舆论生成和传播方式，也为“三农”宣传工作带来严峻挑战。涉农突发事件要求我们在认识上高度重视，切实转变观念，把互联网等新兴媒体作为新闻宣传工作的重要手段，充分利用新媒体主动、及时发声，不断创新工作方式，务求在利用新兴媒体上赢得主动。
创新实施新举措。实践证明，宣传工作是促进政策出台、推动工作开展、调动各方面力量重视支持“三农”工作的重要手段。在湖南省农村政策发布和农业生产的重要节点，以及涉农事件发生时，宣传工作都有力地支持和配合了“三农”工作任务的开展。今后要继续把宣传工作放在与农业农村经济发展同等重要的位置，重大活动的组织、重点工作的开展、重要项目的实施，都要将宣传作为重要组成部分纳入工作计划。
强化责任，勇于担当，着力提高“三农”宣传工作的能力和水平
做好当前和今后一个时期的农业农村新闻宣传舆论工作，要坚持围绕中心、服务大局，坚持问题导向、突出重点，坚持注重创新、统筹兼顾。
主动发声，做好新闻舆论引导工作。主动发声，做好新闻发布，是提升政府公信力、做好新闻宣传工作、服务农民群众的必然要求。为此，一要做好与宣传部门、新闻媒体的沟通工作，善待媒体、善用媒体；二要做好新闻发布工作，在重大事件和重大问题上不失语、不缺位，牢牢掌握舆论引导的话语权和主动权；三要迅速有效应对涉农突发事件，充分利用各种媒介及时发出权威声音。例如，今年草地贪夜蛾发生后，我们主动及时报道灾害和防控情况，做好防控措施的宣传，起到了正面引导作用。
主题突出，唱响农业农村主旋律。农业农村重大主题宣传，是传达“三农”理论政策、推动“三农”工作、动员组织群众的有效方式。一要突出主题。要对重点专题、重大活动、重要会议及典型人物进行系统谋划，从重大农情、农时、农事中提炼主题。例如在新中国成立70周年宣传活动、“湘品出湘”湖南贫困地区优质农产品产销对接活动中，主题宣传工作起到很好作用；二要突出过程。积极做好宣传全过程的策划，通盘考虑宣传的步骤、时机和形式，在节奏上有预热、有展开、有高潮，确保重大主题宣传长流水、不断线；三要突出典型。要对典型人物、团队、模式进行突出报道。
同心协力，形成齐抓共管新格局。一要落实领导责任。首先，各地农业农村部门主要负责同志要经常研究新闻宣传工作，在重大事项、关键时刻，领导干部要带头表明立场态度，发出权威声音，做好舆论引导。建立有效的工作机制，确保宣传工作有人管、有人问、有人干，有部署、有落实、有检查；二要加强专家队伍建设。充分利用我省农业技术专家的储备优势，建立起覆盖各行业、各领域的专家信息发布队伍，充分发挥专家在政策解读、科普宣传和舆论引导中的重要作用；三要建立网络评论员队伍。加大网络舆论引导工作力度，在更为广泛的渠道中发布信息。要熟练掌握新闻宣传、舆情应对、新媒体运用的原则、技巧和方法，切实提高应对媒体和舆论引导的能力和水平。
开拓创新，稳步推进，融合打造“三农”宣传工作的平台和窗口
加强与中央“三农”媒体的联系，把党的声音和“三农”好政策、好技术、好典型等一系列信息及法律法规更好地送到千家万户、田间地头。
建好湖南“三农”宣传平台。目前，湖南省农业农村厅主管主办的纸媒有《湖南农业》杂志、《农业论坛》内刊、《湖南农业农村工作》简报，网络媒体有“湖南三农信息网”“12316信息平台”等。进一步发挥典型经验推介作用、重点工作推进的通报督导作用和重要领导讲话的精神传达作用；进一步利用网络优势，提升宣传力度；精益求精的遴选各地好的调研报告或典型经验，达到启迪、解悟的效果；全力拓展各媒体多媒体融合发展，要进一步提高“三农”宣传的质量和水平。
湖南是传统农业大省，“三农”向好，全局就主动。做好“三农”宣传工作意义重大、任务艰巨、使命光荣。我们要以习近平总书记在全国宣传思想工作会议上的重要讲话精神为指导，守初心，担使命，进一步坚定信念，迎难而上，开拓进取，奋发有为，努力把“三农”宣传工作提高到一个的新水平，为湖南乡村振兴实施和全面小康社会建设作出更大贡献。
（作者系湖南省委农村工作领导小组办公室副主任，湖南省农业农村厅党组副书记、副厅长）