文化味十足 “网红粽”热销

　　今年端午节，除了老字号纷纷推出粽子产品外，故宫、颐和园等文博类IP也通过开发节日产品，让人们在“方寸之间”了解传统文化，为节日消费增添了一抹亮色。

　　“紫禁福结”手绳、“紫禁端午”小方巾、“紫禁游龙”收纳包……故宫文创天猫旗舰店推出了“端阳颁赐”主题活动，售卖端午节文创产品。其中“虎虎生威”文件夹月销量最高，达到千余个。故宫食品今年推出了“一品高粽”粽子礼盒，寓意学子“奉旨登科一品高中”，其中包括8颗粽子，以及团扇和香囊两款文创产品。

　　颐和园天猫旗舰店也推出了端午节粽形香囊，还联手网易考拉工厂店推出“游龙御舟”冰粽礼盒，限量3000份，是颐和园首次尝试将国风之美与“网红粽”融合。昨天记者查询发现，“游龙御舟”冰粽礼盒已被抢购一空。

　　国外文创IP也瞄准了粽子文化。迪士尼和中华老字号五芳斋联名推出了粽子礼盒和迷你小粽子，礼盒上，米老鼠和唐老鸭欢快地划着龙舟，还配有中国结等元素。漫威和五芳斋合作推出“五芳霸霸”礼盒粽子，以“灭霸”为卖点推出了五款颜色各异的粽子。截至记者发稿，迪士尼粽子礼盒月销量达到5.5万个。

　　“我们4月开始策划端午产品，设计师还要经过多轮修改，用了一个月才确定了产品的最终形式。”颐和园文创IP的运营方中创文旅CEO秋童表示，传统节日可以释放大量购买力，以节庆为主题的文创产品既能拉动节日消费，又能传播中国传统文化，让文博类IP发挥出最大价值。

　　近两年，以故宫、颐和园为代表的文博类IP，纷纷瞄准传统节日推出主题文创产品。今年春节期间，颐和园的和光春蔼年货礼盒上线一个月销售4000余件，销售额突破150万元。(马婧)